愛上香港:透析品牌策略與marketing策劃









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底下是 愛上香港:透析品牌策略與marketing策劃 的內容簡介



必讀:繼暢銷作品《廣告@日本》後,回到香港,對香港海洋公園出marketing實例探討!

大家愛上一個地方,大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日,日本品牌在香港也紅極一時;近年吹起韓風,有很多香港人因此而愛上韓國品牌;倫敦奧運後,大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感?當然,傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢,例如汽車、時裝、設計等。不過,其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌,當我們不知就裡愛上外國品牌的同時,大家有沒有試試檢視一些香港品牌,到底誰個會值得愛上?

在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡,作者吳博林以香港海洋公園為案例,透過親身專訪及大量數據資料分析,並結合學術理論,闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。

從建立公園的機遇談起,到近十年市場形勢的轉變,以至今天能夠成為國際級的主題公園,吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程,作出了有系統的整理、探討與剖析,讓讀者了解一個香港本土品牌,是如何制定商業策略,以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事,本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。

本書特色

.述說海洋公園的發展歷程

.解構打造品牌的策略成分

.面對競爭對手的應戰對策

.拆解危機出現的公關應變

.分析社交媒體的推手應用

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  • 出版社:經濟日報出版社

    新功能介紹

  • 出版日期:2012/10/01
  • 語言:繁體中文


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